
朋友们正规杠杆配资平台,你们有没有过这种经历?满怀期待地买票进电影院,结果看了个不知所云、昏昏欲睡的片子,出来之后恨不得把票根撕了。但还有一种情况,可能更憋屈——你连知道这部电影上映的机会都没有,它就已经悄无声息地“消失”了。我说的就是《祭屋》。2026年2月24日,春节长假后上班的第一天,这部电影悄悄登陆了全国影院。然后,它创造了一个让人瞠目结舌的纪录:上映首日,票房为零。
是的,你没看错,是零。不是几万,不是几千,是实实在在的一个大鸭蛋。想象一下,全国的影院经理看着排片表上《祭屋》后面那个刺眼的“0”,心里是什么滋味。更讽刺的是,同一天,《飞驰人生3》又轻松入账几千万,《镖人》和《惊蛰无声》也各自揽下上千万票房。热闹是它们的,《祭屋》什么都没有。这恐怕是春节档硝烟散尽后,最冷清、也最尴尬的一枚“炮灰”了。
咱们先看看《祭屋》是在一个什么样的战场上“阵亡”的。2026年的春节档,从2月15日大年初一鏖战到23日初七,九天时间,全国电影市场总共报收了57.51亿票房。这个数字听起来挺唬人,但跟去年一比,直接缩水了将近40个亿,寒气逼人。这57个亿的大蛋糕,几乎被几部头部影片瓜分殆尽。沈腾的《飞驰人生3》一家就独吞了29.27亿,占了总盘子的半壁江山还多。张艺谋的《惊蛰无声》拿了接近8.7亿,吴京的《镖人》也突破了8亿大关。这三驾马车,把春节档的热度和票房吸得干干净净。假期结束后,虽然它们的单日票房有所回落,但瘦死的骆驼比马大,每天依然有几千万的进账,牢牢霸占着票房榜的前排。
就在这片余温尚存的战场上,《祭屋》选择在2月24日,也就是春节档结束的第二天,正式上映。这个时间点选得有点意思,像是想避开春节档巨头的锋芒,在“后春节档”的空白期里捡点漏,喝口汤。按理说,这时候观众的选择少了,新片更容易被注意到。可现实给了它一记响亮的耳光。从24日凌晨到深夜,各大票房统计平台上,《祭屋》的票房数字始终稳稳地定格在“0”上。没有一家媒体能统计到它的票房,因为它可能真的连一张票都没卖出去。相比之下,旁边影厅里放映《飞驰人生3》的欢笑声,仿佛成了对它最无情的嘲讽。
《祭屋》到底是一部什么样的电影?它是一部国产恐怖片,导演是陈明,主演是康依凡、张晶晶、巨慧颖这几位长相甜美的姑娘。故事讲的是女主角方程程陪着未婚夫苏醒,回他老家那栋阴森的老宅见未来公婆。结果到了才发现,未来婆婆早就去世了,而且连葬礼都没办。更邪门的是,未来公公苏父,正张罗着给自己搞一场活人的“死亡祭祀”。光看这个剧情简介,是不是觉得脊背发凉,有点那种民间怪谈的味道?电影之前也发过几版预告片,氛围营造得确实挺瘆人,烛火变绿、空棺里传来抓挠声、腐烂的遗照……该有的恐怖元素一个不少。再加上几位美女主演,按理说,应该能吸引一部分猎奇或者喜欢恐怖片的观众。
但问题就出在,根本没人知道它上映了。你去翻翻社交平台,关于《祭屋》的讨论寥寥无几;你去看看购票APP,它的排片可能藏在某个院线最偏僻的时段。它就像一滴水,悄无声息地滴进了春节档过后这片依然沸腾的油锅里,连个泡都没冒就蒸发了。这种“零存在感”,比电影本身的情节还要恐怖。
其实,《祭屋》落到今天这步田地,一点都不意外,甚至可以说早有预兆。它的上映之路,简直是一部“花样撤档漂流记”。最早,它雄心勃勃,想作为去年春节档唯一一部恐怖片去分一杯羹。结果临门一脚,撤了。改档到去年5月9号。到了5月9号,上了,但跟没上一样,票房据说又是零蛋。然后片方可能觉得是日子没选对,又挪到了去年10月8号。到了10月,估计情况也没好到哪去,于是再次改期,定在了今年2月6号。眼瞅着2月6号快到了,不知道是不是被春节档的阵势吓到了,它最后一刻又溜了,最终才定在了2月24号这个“黄道吉日”。
一次改档,可能是策略调整;两次改档,观众心里会犯嘀咕;这来来回回改了四次档期,给人的感觉就只剩下两个字:心虚。观众会怎么想?这片子是不是质量太差,片方自己都没信心,所以不敢上?是不是审核出了问题,内容有硬伤?这种反复横跳,极大地消耗了影片本就不多的关注度和观众的耐心。等到它终于鼓起勇气上映时,市场早已把它遗忘,连最核心的恐怖片受众,可能都懒得去查它到底哪天上了。
当然,我们不能把锅全甩给“改档”。电影本身的类型和宣发,恐怕才是更致命的内伤。首先,恐怖片在国内市场,一直就是个“小众”且“吃力不讨好”的类型。审查的红线摆在那里,很多吓人的手法不能用,最后容易变成“故弄玄虚”或者“精神分裂”。观众被坑过太多次,早就学聪明了,对国产恐怖片普遍抱有“烂片”的刻板印象。除非有极强的口碑发酵,否则很难吸引人走进电影院。《祭屋》显然不具备这种破圈的口碑潜力。
其次,它的宣发几乎等于零。在信息爆炸的时代,“酒香也怕巷子深”。看看春节档那几部片子,上映前几个月就开始铺天盖地地宣传,路演、直播、短视频营销、主题曲轰炸……恨不得让全世界都知道它们要来了。而《祭屋》呢?除了几款氛围感预告片,你在主流平台几乎看不到任何大规模的宣传动作。没有知名导演、没有流量明星(几位女演员知名度有限)、没有话题炒作,它就像一颗投入深海的石子,连一丝涟漪都没激起。观众都不知道有这么部电影,又怎么会去买票?
再者,上映时机也堪称“自杀式”。春节档刚过,观众的钱包和观影热情都被那几部大片透支了一轮。这时候大家要么回归工作和生活,要么在消化和讨论那几部热门电影。一部毫无声量的恐怖片选择在这个时间点上映,去跟《飞驰人生3》这些余威尚存的“票房巨兽”抢排片、抢观众,无异于以卵击石。影院经理都是精明人,他们当然会把宝贵的影厅和场次留给还能赚钱的老片,谁会冒险给一部零宣传、零热度、题材还不讨喜的新片增加排片呢?没有排片,就没有曝光,没有曝光,就更没有票房,这是一个死循环。
所以,《祭屋》的首日零票房,是一场由内因和外因共同导致的、注定发生的“惨案”。它用自身血淋淋的例子,给所有电影从业者,尤其是中小成本类型片的制作者,上了一堂无比残酷的课:在这个内容为王、但酒香也怕巷子深的时代,光把片子拍出来是远远不够的。你需要清晰的定位,需要精准的营销,需要坚定的上映策略,更需要那么一点点运气。反复的犹豫和撤退,只会让原本就不多的胜算消失殆尽。而选择在一个错误的时间,用沉默的方式登场,最终迎接你的,很可能就是市场同样沉默的、彻底的遗忘。
朋友们,你们听说过《祭屋》这部电影吗?在它四次改档的过程中,你是否曾经注意到过它的信息?对于这种几乎“零宣发”上映的电影,你会因为好奇而去买票观看吗?在你看来,一部电影要想避免成为“炮灰”,除了片子本身要过硬,最重要的因素是什么?是强大的明星阵容,是铺天盖地的宣传,还是选择一个“黄道吉日”上映?欢迎在评论区聊聊你的看法。电影市场的残酷,每一天都在上演。有的电影轰轰烈烈,有的电影寂寂无声。《祭屋》的“零”,像一面镜子,照出了这个行业最现实、也最无奈的一面。
启富网提示:文章来自网络,不代表本站观点。